中國國際貿易促進委員會

“首店經濟”凸顯中國市場吸引力

“天貓國際已經變成海外品牌首店進入中國市場的重要平臺。”9月23日,天貓進出口事業群總經理劉鵬在阿里巴巴2019全球投資者大會上表示,近日引發消費熱潮的Costco中國大陸首店,以及此前引發上海消費者排隊的德國連鎖超市ALDI(奧樂齊)首店,都是先在天貓國際開設海外旗艦店,借助阿里巴巴的線上大數據更好地了解中國消費者。

當天,在阿里巴巴2019全球投資者大會上,天貓國際、速賣通(AliExpress)、Lazada三大業務集體亮相。最新披露的數據顯示,阿里巴巴全球化業務增長迅速,越來越多的海外品牌、中小企業和消費者正在從“全球買、全球賣、全球運、全球游、全球付”中受益。

劉鵬在現場表示,截至目前,海外品牌入駐天貓國際的數量超過22000個,覆蓋了4300多個產品類目,產品來自78個國家和地區,其中8成以上是首次入華,這意味著過去5年,平均每天就有10個海外品牌通過天貓國際首次進入中國市場。

除了發達國家的進口商品,天貓國際也成為中國消費者挖掘小眾國家特色商品的重要渠道。消費者可以在這里買到拉脫維亞的手工香皂、烏干達的芒果干、盧旺達的咖啡等。

實際上,這也是天貓國際首次亮相全球投資者大會。當天,天貓國際不僅公布了最新的業務進展與進口消費趨勢,更闡述了未來的戰略重點,讓投資者們了解到天貓國際將如何賦能商家挖掘中國市場的進口消費機遇。

“2019上半年,中國已經成為全球消費大國以及全球最大進口電商消費國,但進口電商仍處于起步階段,中國跨境電商成交規模占整體電商成交規模比率只有2.2%。”劉鵬認為,中國跨境電商擁有非常巨大的成長空間,堅持擴大進口的國家戰略、95后新生代進口消費人群的崛起,以及跨境電商平臺的高速成長,將共同推進大進口升級。

天貓國際上進口商品消費者的特點與需求,揭示了中國進口消費市場的巨大潛力。

進口商品消費者的年輕化以及下沉趨勢愈發顯著。天貓國際的數據顯示,90后消費者占比超過55%,95后新生代進口商品消費人群正在崛起,年輕一代將是未來中國進口消費快速增長的重要來源。同時,新興市場的進口消費也充滿活力,低線市場消費者的的年增長率達42%。

越來越多海外品牌認識到了中國擴大進口的機遇,加速與天貓國際合作以更好地觸達中國消費者。

據劉鵬介紹,今年天貓國際海外新品牌入駐數實現了300%的增長,與天貓國際達成戰略合作伙伴的品牌同比增長86%,年度海外億元俱樂部品牌增長至80多個。

此外,阿里巴巴全資收購獨立跨境電商平臺考拉后,天貓國際與考拉形成了“雙品牌協同運營”的戰略優勢,未來將共同服務更多全球品牌,挖掘更多進口消費需求,加速阿里巴巴大進口戰略的進程。

據了解,全球化目前已經成為阿里巴巴踐行使命、實現愿景的重要支點。此前,阿里巴巴董事局主席兼首席執行官張勇曾表示,為讓客戶和合作伙伴生意做得更好,讓消費者生活得更好,阿里巴巴將進一步推進全球化、內需、大數據云計算三大戰略,同時全面推進“阿里巴巴商業操作系統”的建設。

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